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c 观点致胜 There are many ways

to blend together
the past and the future.
大约 2/3 的韩国广告有演 由，享受他们的生活，享受一杯速溶咖
啡。近年来，Maxi m也改变了其广告的
艺明星参与，这个比例在其 主要内容，更加强调温馨，而不是借由 But only one instrument
brings tradition and innovation
他发达国家只有 10%。 社会问题来进行宣传。 right into your cup.

混合速溶咖啡的未来

根据2017年韩国农业部的统计结果，现煮
咖啡的消费量迅速提高，与前五年相比，速
溶咖啡产品的消费量下滑了20%。目前这
类产品所面临的最大问题就是新产品的研
发。尽管原味产品依旧占据市场的主流，但
是新一代的咖啡饮用者的口味偏好已经发生
改变，咖啡店文化也悄然兴起，逐渐成为主
流。因此使用新鲜烘焙咖啡豆制作的速溶咖
啡产品将成为新产品的主力，强调新鲜和便
捷的平衡。而目前，韩国速溶咖啡的增长正
是通过这种优化来实现的。随着速溶咖啡的
质量提高并作为更高质量的产品销售给消费
者，速溶咖啡很有可能保持当前的流行度。 Manual Control Digital Control
System System
The time of 4,3” touch
总而言之，韩国咖啡行业发展的早期阶段 pre-infusion display with fully
and extraction is automated
是由于公民快速获得咖啡的需求增加，而
in your hands programs
忽略了质量。然而最近，速溶咖啡不再是
一种快速增能饮料。随着韩国咖啡市场的
普遍增长，对更高质量的产品的需求越来
越大，速溶咖啡也不例外。为了适应消费 Photo: Matteo Valle
《咖啡王子一号店》中的演员
者的需求，咖啡组合有可能成为竞争激烈
Giugiaro
的韩国咖啡市场的市场领导者。优质、简 Design
单和快速不是成功的秘诀吗？
明星效应与混合咖啡

如 果你 想在 韩国 推广 一 个产 品， 那你 一 定 《咖啡王子一号店》中饰演咖啡师，正
《咖啡王子一号店 》 离 不开 名人 的帮 助。 如 果你 想知 道时 下 最 是这部电视剧让他一炮而红，所以再没 Faema E71.
是2007年韩国电视 火的韩国影星、运动员或者其他娱乐明 有其他人比他代言咖啡产品更合适了。 The best interpreter of master coffee artists.
剧，由尹恩惠，刘
星 ，最 简单 的方 法就 是 看看 速溶 咖啡 的 广 在咖啡王子的宣传海报上，刘孔穿着干
孔，李善均主演。改
告 。速 溶咖 啡广 告的 目 标受 众群 体就 是 年 净的白衬衣、打着黑色的领带、配着黑
编自李善美的同名浪 The perfect blend between tech
漫小说。 轻 的中 产层 ，他 们也 是 咖啡 市场 消费 的 绝 色的围裙，这正是年轻人所期待而向往 and tradition has found its shapes.
对 主力 军。 因此 广告 内 容也 大多 是关 于 这 的形象。如果你去分析Maxi m的电视广 The natural evolution of a classic
样的生活方式和需求。 告内容，你会发现广告的目标受众主要 icon such as E61, is finally here.
是30 岁左右的办公室女性，在内容上会 E71, studied and designed for all those
who seek perfection and superior quality,
刘 孔是 韩国 最有 名的 影 星之 一， 常年 来 一 反应女性在办公室受到的不公正待遇，
with every sip and every cup of coffee.
直 为韩 国的 速溶 咖啡 产 品代 言。 他曾 经 在 广告中这些女性会冲破压力，争取自

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