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“精品咖啡有时可能会很让人困惑，特别是对于新手而言。
Hasbean 一直致力于为每个顾客提供优质的精品咖啡。
由于我们拥有众多单一产地系列的咖啡，因此，我们希望
消费者能够快速且比较容易地理解不同咖啡的风味。而我
认为，色彩确实有效地做到了这一点，”Ed Hughes 告
诉我们。
在设计过程中，设计师首先与烘焙团队进行了交流，找出
风味的分类方法。最终确定将咖啡风味分为甜味、可可味、
辣味、果味、花香味、坚果味和柑橘味，以及无咖啡因品
类。接着，设计师为每个风味匹配了不同的颜色来更好地
呈现不同的味道。例如，黄色代表柑橘味、灰色代表坚果
味。设计师也为增强风味特征的描述而特地在包装上设立
了充足空位，放入烘焙团队编写的风味信息，例如“花香
调”、“白糖甜味”等。这样做的目的是为了更好地解释
咖啡风味并避免造成任何混淆。包装设计上的所有努力都
是为了让产品更加“用户友好”。
借助色彩和附有风味描述文字的包装，消费者可以通过视
觉立即区分不同的咖啡风味。Hughes 表示：“我们希望
消费者在打开袋子之前就能先了解咖啡的风味。因此，我
们更关注如何通过标签区分不同的咖啡风味。这是我们的
主要关注点。”
然而，在实践过程中，想要找到合适的色调组合并不容易。
此外，在实际设计过程中也还必须考虑其他现实因素，例如
成本和材料。对于大多数注重色彩的咖啡包装设计来说，整
个设计过程通常是从寻找符合品牌定位的色彩开始的。而这
一步就需要设计师对于品牌有深刻的理解。有时，它可以是
一种简单的颜色，以此为消费者提供颜色和品牌之间的切实
联系，比如星巴克。而其他时候，它可以是通过互补色来传
达品牌的不同特征，从而形成一个完整的品牌调性。
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通过使用符合品牌调性的色彩，精品咖啡品牌可以将自己
与市场上的其他品牌区分开来。色彩同时也是向消费者传
达品牌概念的信使。此外，对于一些具有多种风味的精品
咖啡而言，色彩也可以作为风味标签，这可以使精品咖啡
更接地气，更容易被新消费者接受。尽管咖啡是关于味道
和气味的，但色彩却有助于通过视觉传达它。
随着精品咖啡营销的不断扩张，未来咖啡的视觉呈现必然
会变得更加重要。色彩将继续在咖啡包装中发挥关键作用。
尹颂华认为，未来消费者会看到更加多样化的咖啡包装。
色彩和视觉效果在咖啡包装上的使用将更具实验性，以吸
引年轻消费者的注意力。因此，下次当你在网上购买精品
咖啡时，请做好准备，迎接未来更多样化的咖啡世界。
对于 Hasbean 包装而言，设计师的目标是为每个风味找到
不同的颜色代表，同时为同一个大主题保持颜色的和谐。在
为期六个月的创作过程中，让所有的颜色和谐统一是 Has-
bean 设计师们面临的最大挑战之一。该团队花费了大量时
间进行多轮印刷测试，以确保每种颜色能够和谐地搭配，并
实现电子和实物的易复制性。这其实很有挑战性，需要大量
的实验，尤其是当团队打算开发一个大型调色板时。
然而，无论采用何种色彩策略，其目标都是使品牌能够在
市场上崭露头角。不过需要注意的是，差异化并不意味着
只是找到其他品牌没有使用过的颜色。根据殷颂华的建议，
色彩的选择应该根据品牌的定位和个性对其进行定制。一 包装设计上的
旦确定了品牌的主色调，设计师还需要重复对比主色和辅
色搭配的合理性，以达到和谐。此外，色彩还需要在色卡 所有努力都是为了
和实际包装上进行测试，以确保它们在最终成品中有准确
的表现，这样才能在市场上惊艳消费者。 让产品更加“用户友好”。
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