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看重低廉传播成本和超高形象的喜茶利用子品 型广告片的传播。从那时起，百事可乐的国内音
牌喜小茶紧跟蜜雪冰城狂热，推出宣传曲《喜 乐代言人家族持续扩大，先后囊括了张国荣、刘
瓜瓜之歌》，趁机宣传新品“桃喜瓜瓜球”， 德华、郑秀文、古天乐、蔡依林、F4等华语乐坛
谐音梗和网络热词的堆砌使这首歌并不具备口 歌手；1983年由 Micheal Jackson 主演并配
水歌的传播气质，虽也有短暂的副歌重复，但 乐的电视广告也成为该品牌历史上的里程碑。
洗脑不足，毫无共鸣，只得惨淡收场。若将蜜
雪冰城主题曲的走红放回商业广告曲的发展长 可口可乐旗下的雪碧也曾有张惠妹、萧亚轩、
河中看，它也不过沧海一粟。 杜德伟等热门歌手为其广告歌曲助力，甚至还
一连冠名赞助了国内多个流行音乐榜单，并在
1926年，第一首现代食品广告曲出现，人声 往后的几年内以手环、限定歌词音乐包装和周
四重唱 Have You Tried Wheaties 为1924 边产品的形式畅行音乐世界；旺旺公司的产
年推出的 Wheaties 早餐谷物品牌道出其麦 品“O泡果奶”音乐广告片在被违规叫停前也曾
片的优质口感，代替了人们前去商店阅读包装 因其中毒性的旋律霸占电视音响和脑海回响。
盒的动作。
作为文字和图画之外，最早被人类传播的“语
1998年，成立百年的百事可乐在中国境内推出 言”之一，音乐的力量始终强大且历久弥新，社
了史上最大牌的音乐系列营销：1月，香港乐坛 会的发展过程为其增添了不少附加值，也对其
四大天王之一的郭富城成为品牌代言人，身着 抱以期待与想象。作为工具，歌曲的价值便会如
蓝色礼服推出《唱这歌》的唱跳版 MTV 作为 《哦，苏珊娜》那 样被不断改 编、重演流行风
百事可乐的广告片；9月，百事可乐在全球范围 潮，并误打误撞地为茶饮、咖啡等本毫不相干的
内推出全新包装， 并以“ask for more”为主 事物代言；可作为传唱其本身，如何通过节拍、
题，集 结 了王 菲、郭 富 城 及 海 外 的 J a n e t 填词、乐器等音乐性地表达出创作原意，才是歌
Jackson 和 Ricky Martin 共同发力其音乐 颂的初衷。
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